Fonte: Water Melon Monkey
Para comunicar os últimos produtos disponíveis no catálogo Ikea em Berlin / Alemanha foi criada uma ação de Marketing de Emboscada em salas de cinema.
Durante as sessões de filmes, promotores infiltrados nas salas, munidos de potentes projetores de slides portáteis, iam projectando nomes e preços, bem em cima de produtos semelhantes que apareciam nos filmes.
Cada equipe de promotores, trazia consigo além do projector, alguns slides pré-definidos com produtos novos disponíveis no catálogo, em uma cena em que um produto semelhante aparece, era realizada a projeção do nome do produto Ikea e seu preço no novo catálogo.
Poltrona, Faca, Armário de Cozinha,.. foram alguns exemplos de projeções efectuadas no decorrer da sessão.
A ação foi realizada em 92 cenas de diferentes filmes em cartaz.
Ao todo, cerca de 13.000 pessoas foram atingidas com a ação.
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