Cade multa Ambev em R$ 352 milhões

Meio e Mensagem

A Ambev foi multada nesta quarta-feira, 22, em R$ 352,6 milhões pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), órgão da Secretaria de Direito Econômico do Ministério da Justiça. A multa pune a companhia por prejudicar a concorrência no mercado de cerveja por causa dos programas de fidelização "Tô Contigo" e "Festeja". O processo foi aberto em 2004, após denúncia do Grupo Schincariol. A multa é a maior da história do Conselho.

Para a Secretaria de Direito Econômico, a Ambev utilizou um "agressivo programa de fidelização, acompanhado de bonificações diversas, descontos casuísticos e em muitos casos de acordos de exclusividade". Os programas exigiam exclusividade dos seus produtos em pontos-de-venda. Com isso, inibiam a venda de outras marcas. O valor corresponde a 2% do faturamento bruto da empresa no ano de 2003, anterior à instauração do processo.

A Ambev enviou comunicado à imprensa afirmando que não teve acesso à decisão do Cade, mas com esclarecimentos sobre os programas acusados. Leia abaixo, na íntegra:

"A AmBev vem a público prestar os seguintes esclarecimentos acerca do julgamento pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica ("CADE") do Processo Administrativo 08012.003805/2004-1, no qual, entre outras decisões, o CADE impôs multa de R$ 352 milhões à AmBev. Muito embora a Companhia não tenha tido acesso ao inteiro teor da decisão do CADE, a Companhia esclarece o seguinte:

- A AmBev recebeu com surpresa a decisão do CADE. Em especial, durante a fase investigatória, a Secretaria de Direito Econômico do Ministério da Justiça ("SDE") concluiu que, para não gerar efeitos anticoncorrenciais, o programa "Tô Contigo" (que se assemelha a programas de milhagem de companhias aéreas, entre outros) deveria sofrer alguns ajustes, os quais já se encontram substancialmente incorporados ao programa na sua configuração atual. Além disso, não houve por parte da SDE recomendação de multa; e

- A AmBev entende que o programa "Tô Contigo" não é baseado em exigência de exclusividade, e, mesmo que fosse, o programa alcança um número limitado de pontos de venda, não resultando em fechamento de mercado.

A AmBev aguarda o inteiro teor da decisão do CADE para avaliar as medidas cabíveis."

Marketing vira o futebol do avesso

Estadão Online
por Marcos Guterman




Se você achava que o máximo de criatividade dos publicitários era o anúncio do desodorante Avanço no sovaco dos jogadores do Corinthians, o Burger King foi ainda mais longe.

Novo patrocinador do Getafe (Espanha), a rede de junk food americana estampou sua marca inclusive no avesso da camisa do time. Assim, ela pretende faturar até quando o jogador marcar um gol e comemorar levantando a camisa (coisa que a Fifa proíbe, mas isso é só um detalhe).

Nas instruções do Burger King para o uso da camisa, que podem ser vistas abaixo, a rede incentiva o artilheiro a “mostrar o rei que existe dentro de você”.

Google Moon leva a uma viagem em 3D pela Lua

Redação Terra

Como uma homenagem aos 40 anos da chegada do homem à Lua, comemorada nesta segunda-feira, o Google anunciou um novo recurso, integrante da versão 5.0 do Google Earth, que permite explorar a paisagem lunar. O Google Moon tem como objetivo oferecer mais informações sobre a Lua em uma viagem em 3D.

Funcionando como um atlas interativo a partir dos dados capturados pelo altímetro a lase Kaguya, o Google Moon permite que o internauta faça passeios guiados pelos astronautas Buzz Aldrin (da missão Apollo 11) e Jack Smith (Apollo 17).

Fotos panorâmicas de alta resolução e gravações que nunca foram divulgadas de imagens da superfície lunar integram o novo recurso, que também inclui "viagens conceituais", criadas pelas equipes que participam do Google Lunar X-Prize, a competição internacional que vai premiar com US$ 30 milhões a equipe que conseguir pousar um robô na Lua, fazer com que ele viaje 500 metros e mande imagens e dados para a Terra.

"Estamos fornecendo acesso sem precedentes a uma apresentação interativa em 3D das missões Apollo para centenas de milhões de pessoas em todo o mundo", disse Michael Weiss-Malik, gerente do produto no Google, em comunicado da empresa.

O Google Moon resulta do acordo firmado entre o Google e a Nasa, em 2006. "O anúncio de hoje torna ainda mais ampla a relação entre o Google e o Centro de pesquisa Ames da NASA", disse S. Pete Worden, diretor da agência espacial americana.

Para acessar o Google Moon, é preciso abrir o Google Earth 5.0 e alterar o modo de "Earth" (Terra) para "Moon" (Lua) na barra de ferramentas, na parte superior da tela. O Google Earth 5.0 pode ser baixado do site http://earth.google.com.br/moon.

Boca-a-boca e internet: as preferidas dos consumidores

Pesquisa realizada pelo instituto Nielsen Online aponta que a indicação de amigos e conhecidos é o fator primordial para a escolha de uma marca, mas que a propaganda veiculada na internet ganha cada vez mais importância

Meio e mensagem
Embora a velha indicação dos amigos e conhecidos ainda seja o fator de maior peso na hora de escolher um produto ou serviço, a internet já ocupa um papel de extrema importância para formar a opinião dos consumidores acerca de marcas e produtos. A conclusão é resultado do estudo global Pesquisa de Consumidor, realizada pela Nielsen Online em 50 países.

De acordo com os resultados da pesquisa, 90% dos internautas levam em consideração as indicações de amigos e familiares na hora de adquirir um produto. Apesar disso, a divulgação dar marcas no ambiente da internet também tem um importante peso na formação da opinião e da confiança desses consumidores. Para 70% dos entrevistados, vale a pena confiar em uma marca se os demais internautas expressam opiniões e comentários favoráveis a ela. E a mesma porcentagem dos pesquisados garante que ter um site de qualidade é um fator primordial para que a marca ganhe a sua confiança.

Os patrocínios das marcas também despertam um grande interesse dos consumidores. Para 64% dos entrevistados, o investimento que as empresas fazem em eventos ou em demais causas inspiram confiança. Apesar de ficarem atrás da internet na citação dos consumidores, as mídia tradicionais continuam importantes para a formação da sua opinião. 62% dos entrevistados dizem confiar bastante na propaganda veiculada em TV; 59% preferem os anúncios feitos em revistas enquanto 63% escolheram a mídia jornal e 55% o rádio.

Em comparação com a última pesquisa do gênero realizada pelo instituto - em abril de 2007 - o principal fator observado foi o crescimento da valorização da propaganda boca-a-boca e da exposição de marcas na internet para a conquista de novos consumidores. As categorias que dizem respeito à formatos de divulgação online são as que obtiveram um crescimento mais significativo dentro da pesquisa, realizada com um universo de 25 mil pessoas.

Em comparação com a média mundial, o Brasil destaca-se por apresentar um maior grau de confiança em quase todas as categorias de anúncios. O único quesito em que o país fica atrás dos demais é em relação à confiança das opiniões postadas na internet. Enquanto 70% dos estrangeiros garantem confiar nos comentários sobre marcas e produtos que circulam na internet, no Brasil, essa taxa fica em 60%.

Jornalistas e publicitários no top 10 das profissões

Carreiras estão no seleto grupo das que inspiram maior índice de credibilidade no Brasil, segundo pesquisa realizada pelo grupo alemão G

Meio e Mensagem

Os jornalistas, profissionais de marketing e publicitários estão no seleto grupo dos profissionais com maior índice de credibilidade no Brasil, respectivamente nas quinta, oitava e nona posições, de acordo com a última pesquisa do grupo alemão GfK, que ouviu 17 mil pessoas em 16 países europeus, nos EUA e no Brasil. No plano internacional, porém, o desempenho foi bem mais modesto, com as mesmas ocupando as 12a, 13a e 16a posições.

Se, no Brasil, essas profissões têm índices de confiança de apenas 79%, 66% e 65%, no restante do mundo as cifras despencam para 41%, 39% e 28%, respectivamente, segundo os cerca de mil brasileiros ouvidos pela GfK. A profissão que obteve o maior índice de confiança da população foi a dos bombeiros, com 95% no Brasil e 92% no plano internacional, seguidos pelos carteiros (90% no Brasil, 81% no mundo), médicos (82% e 81%) e professores do ensino fundamental e médio (81% e 85%). Outra profissão que mostrou significativa diferença entre as percepções no Brasil e no mundo foi a dos pesquisadores de mercado, que estão em sexto lugar no Brasil, com 77%, e internacionalmente em nono, com 55%. Na lanterna da pesquisa, nenhuma surpresa: os políticos conseguiram apenas 16% no Brasil e 18% internacionalmente.

"De forma geral, os latino-americanos e, especialmente, os brasileiros costumam ser mais generosos nas suas avaliações em comparação aos europeus, norte-americanos e asiáticos", explica Paulo Carramenha, diretor geral da GfK Brasil. De acordo com ele, é comum observar tais diferenças em projetos de pesquisa que envolvem comparações de resultados locais com internacionais (como em testes de produtos, de conceitos, embalagens, avaliação de imagem de marcas, de propaganda). Carramenha explica que, em pesquisa de mercado, o fenômeno é denominado "efeito gratidão" - que, segundo ele, leva-se em conta na análise dos resultados, que podem impactar em decisões importantes do cliente que está realizando a pesquisa. No caso das profissões, o efeito não interfere no ranking das profissões.

As pesquisas para a edição internacional de 2009 ocorreram entre fevereiro e março. Criado há 70 anos na Alemanha, o Grupo GfK tem hoje 115 subsidiárias e está no Brasil há 22 anos.

Revista Chic

Fomos ao lançamento da revista Chic de Julho no garden!





R Prof. Kenjiro Nishi, 235 - Formado em publicidade e propaganda pelo Mackenzie em São Paulo, Alexandre trouxe para Prudente conceitos de marketing de guerrilha e mídias alternativas

Havaianas Letters

de Adhemas Batista

Jaguar vetor

DeviantArt

de Isis Lacombe

G1 lista as 10 adaptações mais malucas para o cinema

Do Facebook ao jogo ‘Batalha naval’, tudo pode virar filme em Hollywood.
Lista tem videogames, chicletes e até o ‘jogo do copo’.


O site da revista “Variety” divulgou na última terça-feira (2) que a popular série de livros infanto-juvenis “Onde está Wally?” vai ganhar uma versão cinematográfica. O anúncio é indício da crise de criatividade em Hollywood, que faz com que os estúdios peguem carona em adaptações de quadrinhos e videogames de sucesso, entre outros, para garantir o retorno nas bilheterias.


Mas há vezes em que a falta de ideias parece ir longe demais, como no caso de uma possível versão cinematográfica para o serviço de microblogging Twitter. Para lembrar desses casos, o G1 reuniu uma lista com as dez adaptações mais malucas para o cinema.


Twitter
O serviço de microblog inspirou o filme “140”. Segundo o diretor irlandês Frank Kelly, o longa será formado por 140 diferentes segmentos de 140 segundos cada, filmados ao mesmo tempo por diretores ao redor de todo o mundo, sincronizados pelo Twitter. As filmagens vão começar no dia 21 de junho, segundo o site IMDb.



Monopoly
O jogo de tabuleiro, similar ao “Banco imobiliário” do Brasil, vai para a tela grande pelas mãos do diretor Ridley Scott (de “Blade Runner” e “Thelma e Louise”), com roteiro assinado por Pamela Pettler (de “A noiva cadáver”), segundo o site The Hollywood Reporter.



Onde está Wally?
Segundo a “Variety”, o filme baseado na série de livros infanto-juvenis será produzido pela Universal e pela Illumination Entertainment. Wally, com sua camisa listrada, óculos redondos e gorro, vai virar um “filme para a família” com atores de carne-e-osso.



Batalha naval
A fabricante de brinquedos Hasbro está produzindo um filme sobre o popular jogo em parceria com a Universal. Em maio deste ano, o site The Hollywood Reporter disse que o ator e diretor Peter Berg (“Hancock”, “O reino”) é um dos cotados para dirigir a adaptação, que terá roteiro dos irmãos Jon e Eric Hoeber.



Ouija board
No início de 2009, o site Sci-Fi Wire anunciou que o produtor Brad Fuller estaria à procura de um roteirista para criar uma adaptação do jogo de tabuleiro esotérico “Ouija board” – parecido com a nossa “brincadeira do copo”. Antes disso, o filme “Espírito assassino”, de 1986, já usou o jogo como tema.



Facebook
O roteirista Aaron Sorkin (“Jogos de poder”) anunciou que estava trabalhando no filme em sua página oficial no site de relacionamentos. O filme, que está sendo produzido pelo Facebook em parceria com a Sony, vai mostrar a história da criação e do desenvolvimento do site de relacionamentos sociais.



Second life
A mistura de rede social e ambiente 3D rendeu um documentário feito inteiramente dentro do “mundo” de “Second Life”. “My Second Life: the video diaries of Molotov Alva” foi comprado pela HBO e mostra Alva, o alter-ego on-line do diretor Douglas Gayeton em uma busca pelo criador de “Second Life” – com imagens captadas dentro do próprio game.



Super Mario bros.
O filme de 1993 foi uma das primeiras adaptações de videogames para as telas com atores de carne-e-osso. Apesar do elenco semi-estelar, que incluía Dennis Hopper como o vilão King Koppa e John Leguizamo como Luigi, o longa não foi bem nas bilheterias – muito menos com a crítica. Em 2007, o ator Bob Hopskins, que interpretava Mario, disse que o filme foi “a pior coisa que já fiz”.



Chiclete Bazooka Joe
O site Slash Film anunciou em maio deste ano que a produtora Tornante Co. vai lançar uma adaptação da tirinha “Bazooka Joe”, que era impressa na embalagem do chiclete Bazooka na década de 50. Escrita pelo novato Mark Hammer, a adaptação foi parar na seção “pior ideia de todos os tempos” do site.

Programas on-line colocam decoração e molduras nas imagens

REBECA DE MORAES
Folha de S.Paulo

Se quiser dar tratamento às imagens, com alguma facilidade, o usuário pode usar os programas que vêm nos CDs de instalação das próprias câmeras.

Além de ajudarem na organização das fotos, eles têm as funções básicas para correção e até efeitos especiais.

Apertando um único botão, é possível deixar uma imagem em preto e branco ou sépia (como uma foto antiga). Outra boa opção é usar um efeito de separação de cor para deixar a foto ao estilo de Andy Warhol.










Fotografia modificada em formato de cubo por meio do site de efeitos especiais Dumpr


On-line

Outra opção para cuidar bem das suas fotos são os softwares on-line. A vantagem deles é que não precisam ser instalados. Basta entrar no site, fazer upload da foto, editá-la e salvar a nova versão no computador.

Há sites para todos os gostos. O mais famoso deles é a versão on-line do Photoshop (tinyurl.com/3cr3wz). Para utilizá-lo, é necessário fazer um cadastro gratuito.

Ele tem todos os recursos básicos de edição e seu uso é bastante intuitivo. Seu maior mérito, no entanto, é a pré-visualização dos efeitos de edição.

Para quem procura ferramentas simples de edição, o Picnik (www.picnik.com), em português, também pode ser uma boa alternativa.

O Dumpr (www.dumpr.net) coloca fotos em quadros de galeria de arte ou pode ainda transformá-las em mosaicos. Se a ideia for enfeitar as fotos com animações ou desenhos decorativos, o FotoFlexer (fotoflexer.com) pode ser uma boa pedida.